2022年10月6日

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清华体育产业研究|2021年中国体育服务贸易发展报告

作为全球经济发展的关键推动力量,包括服务贸易在内的国际贸易在促进国家间交流与合作、改善提升各国人民生活品质与福祉水平等方面发挥着重要作用。在国家体育总局的指导下,清华大学体育产业发展研究中心从2018年起对中国体育服务贸易发展进行了长达五年的跟踪研究。在9月1日举行的2022年中国国际服务贸易交易会国际体育服务贸易发展大会上,《2021年中国体育服务贸易发展报告》面向社会进行了发布()。同时,本号在昨日推文中也通过“一图看懂”方式为大家展示了报告的主要内容()。

今天发布的是《2021年中国体育服务贸易发展报告》的详细内容,将全面展示2021年中国体育服务贸易主要领域所取得各项成果,希望能够为政府部门制定相关政策提供参考,并且为推动中国体育服务贸易持续、平稳、健康发展做出贡献。

体育服务贸易作为我国服务贸易的重要组成部分,是指我国体育产业企业或个人向外国企业或个人提供体育服务,或外国体育产业企业或个人向国内公司或个人提供体育服务的贸易行为。

在政策方面,通过《“十四五”服务贸易发展规划》、《鼓励外商投资产业目录(2020年版)》、《外商投资准入特别管理措施(负面清单)(2021年版)》等一系列文件可以看出,体育服务贸易是我国允许、部分鼓励外资发展的领域之一。

关于中国体育服务贸易分类,按照国家统计局2019年4月1日发布的《国家体育产业统计分类(2019》(国家统计局令第26号)中对于体育产业的有关分类标准,结合服务贸易的四种提供形式,我国体育服务贸易主要分布在国家体育产业分类中的体育竞赛表演活动,体育场地和设施管理,体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务,体育教育与培训,体育传媒与信息服务,其他体育服务等6个大类、15个中类与18个小类当中。

为充分聚焦相关内容,本报告将职业体育竞赛表演、体育赛事赞助、体育赛事版权交易、互联网体育服务、体育旅游等作为主要体育服务贸易领域开展研究与分析。

受疫情影响,2021年国外体育组织未来华进行职业体育竞赛表演活动,但有部分国内队伍和运动员参加了在国外举行的职业体育竞赛表演活动。

足球赛事方面,北京国安、上海海港与广州队等3支队伍参加2021年亚冠比赛获得收入约63.76万元(人民币,下同);武磊同西班牙人队续约至2024年,据国内媒体报道,其年薪约为360.99万元。此外,外籍足球运动员来华共获得收入约6.3亿元,外籍足球教练员来华执教共获得收入约1.5亿元。

篮球赛事方面,2021年国内球员在国外俱乐部获得收入约为173.33万元,CBA联赛外援当年收入合计约为6亿元左右。

格斗赛事方面,来自中国的职业格斗选手在国际赛场崭露头角,张伟丽和李景亮两位职业格斗选手在2021年职业比赛中共获得收入约1033.50万元。

台球赛事方面,2021年24位中国职业斯诺克选手共获得奖金约1136.48万元。

高尔夫球赛事方面,2021年8位中国男性职业选手和4位女性职业选手共获得了奖金约1112.02万元。

网球赛事方面,中国职业网球选手2021年在国外举办的53项WTA赛事和6项ATP赛事中共获得奖金约1825.78万元。

乒乓球赛事方面,中国职业乒乓球选手2021年在国外举办的WTT赛事中,共获得奖金约152.66万元。

羽毛球赛事方面,中国职业羽毛球选手2021年在国外举办的BWF赛事中,共获得奖金约55.28万元。

综合上述数据,2021年职业体育竞赛表演类服务贸易进口总额13.9亿元,出口总额0.6亿元。

为了迅速提升品牌知名度,尽快打开产品的国际与国内市场,国内与国际各大知名厂商在体育赛事赞助方面均进行了大量的资金投入。

国内企业赞助国际体育协会方面,阿里巴巴、万达等企业2021年赞助国际体育组织共计约22.7亿元。

国内企业赞助国际体育赛事方面,泸州老窖、OPPO、百岁山等中国品牌2021年赞助国际体育赛事共计约18.6亿元。

国外企业赞助国内赛事及队伍方面,卡特彼勒、耐克等2021年赞助国内职业赛事及专业运动队共计约4.3亿元。

综合上述数据,2021年体育赛事赞助类服务贸易进口总额41.3亿元,出口总额4.3亿元。

随着国内体育竞赛表演产业的日趋繁荣和市场对于体育赛事版权管理的不断规范,体育赛事版权交易已成为当前体育服务贸易领域的重要内容。

足球赛事版权进口方面,按照平均价格计算,2021年央视、当代明诚、爱奇艺等向国际足联、亚足联、英超等组织购买赛事版权的花费约15.9亿元;足球赛事版权出口方面,2021年中超海外版权收入约2300万元。

篮球赛事版权进口方面,按照平均价格计算,腾讯2021年在购买NBA赛事版权费用约19.1亿元;快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区,2021年版权费用价格不低于1亿元。

电子竞技赛事版权进口方面,按照平均价格计算,B站购买2021年英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区独家直播版权的费用约为2.7亿元。

综合上述数据,2021年体育赛事版权交易类服务贸易进口总额38.7亿元,出口0.2亿元。

中国在职业电子竞技方面发展较快,涌现出了一大批知名的高水平选手。根据相关媒体信息,在2021年职业电子竞技赛事中,来自中国的1389位选手共获得了约3亿元的奖金收入,成为我国体育服务贸易出口的重要组成部分。

文化和旅游部2022年5月发布的《2021年度全国旅行社统计调查报告》指出,2021年,未恢复旅行社及在线旅游企业经营出入境团队旅游及“机票+酒店”业务 。因此,2021年体育旅游类服务贸易金额为0。

整体来看,2021年中国主要体育服务贸易进出口总额为101.9亿元,占同期中国服务贸易进出口总额的0.19%。

2021年受新冠肺炎疫情影响,中国体育服务贸易受到较大冲击,呈现出三个特点。一是进出口总额继续下滑,2021年主要体育服务贸易进出口总额为101.9亿元,比上年减少80.6亿元,下降44.15%;二是进出口结构仍不均衡,2021年主要体育服务贸易进口额达93.9亿元,占进出口总额的92.13%,出口额达8亿元,占进出口总额的7.87%;三是进出口结构有所优化,进口额比2020年下降46.35%,出口额比2020年上升15.94%,进出口逆差也由2020年的168.6亿元缩减至85.9亿元。

纵观2017-2021年中国体育服务贸易发展历程,主要呈现以下三方面特征:

一是主要体育服务贸易进出口总额呈现倒V型结构。2017-2019年中国主要体育服务贸易进出口总额呈现稳步上升态势,至2019年达到最高,但2020年受疫情影响,主要体育服务贸易进出口总额出现较大幅度下滑,2021年主要体育服务贸易进出口总额仍处于下行区间,维持下滑态势。

二是主要体育服务贸易出口额呈现W形状。2017-2021年主要体育服务贸易出口额基本保持稳定,始终在6-9亿元的区间波动,呈现出W形状。2017-2019年经历先降后升的态势,2020年受疫情影响,再次下降,但2021年受国内体育产业发展环境较好等因素影响,出口额增长15.94%。

三是体育旅游服务贸易发展已进入最困难时期。2017-2019年中国体育旅游服务贸易进口额始终保持在千亿元以上,占当年体育服务贸易进出口总额的90%以上,但受疫情影响,2020年体育旅游服务贸易出现断崖式下跌,2021年我国对出入境采取了更为严格的管控措施,体育旅游服务贸易发展陷入停滞,进入最为困难的发展时期。

图3 2017-2021年中国体育旅游服务贸易进口额及在进出口总额中的占比

总体上看,2021年中国体育服务贸易总额同比继续下滑,尤其受疫情影响,体育服务贸易的复苏与发展仍面临不少困难和挑战。但同时也应该看到随着国外疫情管控的不断放宽,中国体育服务贸易出口环境逐步得到改善,出口额逐步增加,这也为中国体育服务贸易的复苏与发展提供了强有力支撑。

疫情的发生既对原有体育服务贸易发展模式与路径造成一定影响,也为新时代下体育服务质量提升与管理模式创新提供了难得机遇,对于促进我国体育服务贸易高质量发展具有重要作用。当前我国已经进入新发展阶段,扩大体育服务贸易规模,提升服务贸易发展质量,能够更好地满足人民群众日益增长的体育服务消费需求,将为我国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局作出更大贡献。